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GUESS 宣布 3 月 31 日前关闭中国全部门店，母公司 ABG 启动中国市场战略重构
发布时间：2026-03-03 11:32:30 点击次数： 分享：
近日，美国时尚品牌GUESS通过官方短信通知消费者，因经营模式调整，中国市场所有线上线下门店将于2026年3月31日前全部关闭。界面新闻已从线上客服及线下店员处核实，闭店消息属实。
据消费者反馈，GUESS官方短信明确告知渠道调整安排，线上官方旗舰店同步发布公告，确认关店时间与售后保障方案。闭店期间已支付订单正常履约，关店后法定质保期内商品仍可享受售后、退换货等服务。
GUESS方面强调，此次闭店并非品牌退出中国，未来将以全新模式继续深耕中国市场，具体方案尚未公布。品牌母公司AuthenticBrandsGroup（ABG）回应称，正在对中国市场进行战略调整，后续进展暂不披露。
此次大规模渠道调整，恰逢GUESS完成股权重组。2026年初，ABG与Guess,Inc.正式完成私有化交易，ABG持有GUESS几乎全部知识产权的51%权益，剩余49%由原股东持有。
作为全球头部品牌管理集团，ABG以轻资产IP授权为核心运营模式。业内普遍认为，此次GUESS中国全渠道闭店，是ABG接手后对中国市场渠道与运营体系的全面重构，旨在优化资产结构、提升品牌运营效率。
截至目前，GUESS线下门店已进入清仓阶段，线上店铺同步推进收尾工作。关于品牌未来在中国市场的具体合作模式、渠道布局及新品计划，品牌方尚未透露更多细节。
据消费者反馈，GUESS官方短信明确告知渠道调整安排，线上官方旗舰店同步发布公告，确认关店时间与售后保障方案。闭店期间已支付订单正常履约，关店后法定质保期内商品仍可享受售后、退换货等服务。
GUESS方面强调，此次闭店并非品牌退出中国，未来将以全新模式继续深耕中国市场，具体方案尚未公布。品牌母公司AuthenticBrandsGroup（ABG）回应称，正在对中国市场进行战略调整，后续进展暂不披露。
此次大规模渠道调整，恰逢GUESS完成股权重组。2026年初，ABG与Guess,Inc.正式完成私有化交易，ABG持有GUESS几乎全部知识产权的51%权益，剩余49%由原股东持有。
作为全球头部品牌管理集团，ABG以轻资产IP授权为核心运营模式。业内普遍认为，此次GUESS中国全渠道闭店，是ABG接手后对中国市场渠道与运营体系的全面重构，旨在优化资产结构、提升品牌运营效率。
截至目前，GUESS线下门店已进入清仓阶段，线上店铺同步推进收尾工作。关于品牌未来在中国市场的具体合作模式、渠道布局及新品计划，品牌方尚未透露更多细节。
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