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重磅！Shein豪掷百亿建总部，安踏冲刺签约库里，亚玛芬营收增27%
发布时间：2026-02-27 11:38:52 点击次数： 分享：
近日，体育与时尚领域接连传来重磅消息，快时尚巨头Shein加码中国供应链布局、安踏全力争抢NBA顶级球星库里、始祖鸟母公司亚玛芬体育交出亮眼财报，三大动态折射出行业竞争格局的新变化，引发市场广泛关注。
在出口规模实现里程碑式突破后，快时尚巨头Shein再度加大对中国供应链的投入力度。据悉，Shein日前正式宣布，2025年平台出口额已成功突破1000亿元人民币，创下历史新高。在此基础上，公司计划投资超100亿元人民币，在广东建设智慧供应链总部，聚焦数字化能力提升、物流效率优化及柔性生产体系完善。
业内人士分析指出，这一布局是Shein应对全球快时尚市场竞争加剧的关键举措。当前，跨境电商行业的竞争已从传统的流量争夺、价格大战，升级为供应链效率与市场响应速度的核心比拼，而广东作为中国制造业与外贸的核心枢纽，具备完善的产业基础，Shein此举将进一步巩固其供应链护城河，提升在全球市场的核心竞争力。值得注意的是，阿里巴巴等电商巨头也对这一动态高度关注，侧面凸显了供应链布局在当前行业竞争中的重要性。
NBA顶级球星史蒂芬·库里的球鞋合作归属，成为近期体育圈与资本市场的焦点话题。近日，库里在公开场合穿着带有个人品牌Logo的安踏球鞋亮相，引发市场对双方合作的猜测，也让安踏在这场球星争夺战中再次成为焦点。
回溯去年11月，美国运动品牌安德玛官宣与库里解除长达近13年的合作关系，此后库里进入“乱穿鞋时代”，先后在公开场合上脚耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、安踏等多个品牌的球鞋，其新球鞋合同的归属一直备受关注。据市场消息，目前库里的新球鞋合同已锁定三家潜在合作方，正进入三选一的冲刺阶段，而安踏被认为是可能性最高的合作方，有报道称安踏CEO已亲自出面洽谈，足见其对此次合作的重视程度。若能成功签约库里，将进一步提升安踏在全球篮球领域的品牌影响力，助力其拓展国际市场。
2月24日，始祖鸟母公司亚玛芬体育发布2025年第四季度及全年财报，交出一份亮眼的成绩单。财报数据显示，2025年全年营收达65.66亿美元，较2024年同比增长27%；第四季度营收表现更为强劲，同比增长28%，达21.01亿美元，展现出稳健的增长态势。
业内人士表示，从Shein加码供应链、安踏争抢顶级球星，到亚玛芬体育深耕亚太市场，不难看出，体育时尚行业正进入高质量竞争阶段，品牌纷纷通过强化供应链、布局核心资源、深耕高增长市场等方式提升竞争力，未来行业竞争将更趋激烈，也将推动行业向更高效、更细分的方向发展。
Shein豪掷百亿建智慧供应链总部，强化全球竞争壁垒
在出口规模实现里程碑式突破后，快时尚巨头Shein再度加大对中国供应链的投入力度。据悉，Shein日前正式宣布，2025年平台出口额已成功突破1000亿元人民币，创下历史新高。在此基础上，公司计划投资超100亿元人民币，在广东建设智慧供应链总部，聚焦数字化能力提升、物流效率优化及柔性生产体系完善。
业内人士分析指出，这一布局是Shein应对全球快时尚市场竞争加剧的关键举措。当前，跨境电商行业的竞争已从传统的流量争夺、价格大战，升级为供应链效率与市场响应速度的核心比拼，而广东作为中国制造业与外贸的核心枢纽，具备完善的产业基础，Shein此举将进一步巩固其供应链护城河，提升在全球市场的核心竞争力。值得注意的是，阿里巴巴等电商巨头也对这一动态高度关注，侧面凸显了供应链布局在当前行业竞争中的重要性。
安踏全力竞逐库里，体育品牌球星争夺战升温
NBA顶级球星史蒂芬·库里的球鞋合作归属，成为近期体育圈与资本市场的焦点话题。近日，库里在公开场合穿着带有个人品牌Logo的安踏球鞋亮相，引发市场对双方合作的猜测，也让安踏在这场球星争夺战中再次成为焦点。
回溯去年11月，美国运动品牌安德玛官宣与库里解除长达近13年的合作关系，此后库里进入“乱穿鞋时代”，先后在公开场合上脚耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、安踏等多个品牌的球鞋，其新球鞋合同的归属一直备受关注。据市场消息，目前库里的新球鞋合同已锁定三家潜在合作方，正进入三选一的冲刺阶段，而安踏被认为是可能性最高的合作方，有报道称安踏CEO已亲自出面洽谈，足见其对此次合作的重视程度。若能成功签约库里，将进一步提升安踏在全球篮球领域的品牌影响力，助力其拓展国际市场。
亚玛芬体育2025年营收大增27%，亚太市场成增长引擎
2月24日，始祖鸟母公司亚玛芬体育发布2025年第四季度及全年财报，交出一份亮眼的成绩单。财报数据显示，2025年全年营收达65.66亿美元，较2024年同比增长27%；第四季度营收表现更为强劲，同比增长28%，达21.01亿美元，展现出稳健的增长态势。
从区域市场来看，亚太地区成为亚玛芬体育增长的核心动力。其中，大中华区表现尤为突出，2025年第四季度营收同比增长41.8%，全年营收同比增长43.4%；整个亚太地区第四季度同比增长53.1%，全年同比增长50.7%，增速远超全球平均水平。业内认为，亚玛芬体育旗下始祖鸟等品牌在高端户外市场的强势表现，以及对亚太市场的深耕，是其实现业绩高速增长的关键因素，也反映出中国及亚太地区高端体育户外市场的巨大潜力。
业内人士表示，从Shein加码供应链、安踏争抢顶级球星，到亚玛芬体育深耕亚太市场，不难看出，体育时尚行业正进入高质量竞争阶段，品牌纷纷通过强化供应链、布局核心资源、深耕高增长市场等方式提升竞争力，未来行业竞争将更趋激烈，也将推动行业向更高效、更细分的方向发展。
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